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互联网发展推动网站建设 改版转型模式百花齐放
  • 作者:技术小林
  • 发表时间:2018-07-31 14:00
  • 来源:未知

  相比于商业门户网站广告、微博和社交平台,上市公司作为公众公司,以前谋求在各种互联网媒体渠道进行广告宣传、展示,随着互联网的发展,新媒体的广泛运用,门户网站用户粘性也开始呈现停滞的趋势。在这种背景下,不少上市公司将自身官网升级或改版,将互联网上的渠道注意力转向自身品牌的打造上。

  中国上市公司网站研究中心通过体验式访问发现,以往上市公司网站使命只限于作为公司的形象宣传窗口,如形象展示、信息发布、人才招聘、产品、项目展示等,而今随着互联网消费日趋生活化,上市公司对官网的目的已不仅满足于形象展示作用,而更多的是寄希望在互联网浪潮当中,将自身的品牌及产品互联网化、信息化。

  相比于商业门户网站广告、微博和社交平台,上市公司作为公众公司,以前谋求在各种互联网媒体渠道进行广告宣传、展示,随着互联网的发展,新媒体的广泛运用,门户网站用户粘性也开始呈现停滞的趋势。在这种背景下,不少上市公司将自身官网升级或改版,将互联网上的渠道注意力转向自身品牌的打造上。

  根据中国上市公司网站研究中心体验式访问,截至2013年8月31日前上市的2467家公司当中,近八成的上市公司网站在近一年进行了升级或改版,网站体验更为舒适、快捷,普遍引入微博、微信等互动或移动平台,更加注重自身的互联网形象塑造。服务类、消费品类上市公司在互联网品牌建设方面投入了更多精力,有的正在进行革命性的转型。

  此外,中国上市公司网站研究中心在本届最佳形象展示网站候选的20家公司网站中发现,该20家上市公司网站在近一年内都实行了升级或改版。其中因金融服务业、家用电器等行业受互联网影响较大,公司网站改版较彻底,在迎合互联网时代的同时,也充分展现了公司品牌的形象。

  美的集团、青岛海尔、深康佳、招商地产、大秦铁路、众合机电等上市公司相继在今年将公司官网改版。如美的集团官网新改版后,将公司理念及视觉效果同公司LOGO设计一体化,产品展示页面添加“加入比较”功能,可以进行至少两款产品进行性能介绍对比,方便消费者通过比较后选择心仪的电器。而美的官网的旗舰店页面,提供全国每家旗舰店的地图位置标记,除了有地址外,还有每家旗舰店的联系人和联系电话,同时服务支持栏目支持安装报修预约,服务进度跟踪等服务。

  招商地产今年对官网进行了全新改版,公司在接受中国上市公司网站评选研究中心调查时认为,公司网站是品牌展示的旗舰平台,也是对外信息发布的权威官方平台,可以展示公司综合实力,同时在网络信息化时代,公司网站将成为品牌建设的必要工程。通过临时网站地址可以看到,改版后的网站页面简洁清爽,信息聚合体现杂志视觉效果,由美丽的蛇口港湾、纯真的童子军笑脸等元素构成,展现出“家在、情在”山海情怀,充分展现招商地产的品牌文化。

  同样是今年完成改版的广汇能源称,作为公众型的上市企业,公司一向重视通过网络技术的升级对网站进行改造,一是展现公司的品牌形象,提升市场的口碑等;二是反映了公司组织完善、制度健全的象征;三是可以为公司赢得宝贵的投资者资源、扩大融资渠道、降低融资成本、增加公司无形资产、增强投资者的认同感和信赖感。

  产品互联网化,除了简单的指某样产品利用互联网平台和技术从事生产和商务营销活动外,还有就是运用互联网思维发现和创造投资者及消费者的需求,从而制造产品。

  互联网时代,消费者对商品的认知靠的不是广告,更多的是用户使用、体验后的良好的口碑宣传。随着互联网运用越来越普及,加之未来4G网络的运用,互联网将给人们的生活带来更大的改变。由于大众对商品的体验及评论也已成为互联网化的数据信息,大部分产品在网上将得到更快更便捷的搜索,包括产品的介绍、价格、服务等,实现网上“货比三家”、“质量保证”的认知需求,从而满足消费者的需求或挖掘消费者的潜在需求。

  中国上市公司网站研究中心通过体验式访问发现,不少上市公司借助官网开始兴起互联网的“平台战略”,意图通过科技创新应用,跨行业并购等方式对行业资源进行创新配置,将线下商务机会与互联网集合起来,使得互联网流量兑现为现金流。